Entenda o conceito de Brand Persona

Entender sua marca como mais do que apenas um logotipo é a chave para construir uma presença poderosa no mercado. Para uma marca ser verdadeiramente eficaz, ela precisa ir além do visual. Ela precisa se comunicar por meio de uma unidade consistente, cheia de significado, história e valores, centrada na sua própria persona.

A crescente tendência de consumidores escolherem marcas alinhadas aos seus valores, crenças e identidade destaca a importância da Brand Persona e ajuda na melhora da imagem da marca. Em um mundo onde o relacionamento entre marca e público é comparado a parcerias, a clareza de posicionamento e autenticidade torna-se crucial.

A importância da Brand Persona na estratégia de comunicação

A Brand Persona é a personificação da essência da marca. Ao contrário da Buyer Persona, que se concentra no comprador ideal, a Brand Persona busca criar uma conexão emocional, gerando engajamento e reconhecimento. 

Uma Brand Persona bem construída ajuda a marca a estabelecer uma conexão emocional com seu público-alvo, criando uma identificação mais profunda. Essa estratégia é especialmente relevante em um cenário onde os consumidores buscam marcas que não apenas ofereçam produtos ou serviços de qualidade, mas que também compartilhem valores e se comuniquem de maneira autêntica.

Construindo uma Brand Persona

A criação de uma Brand Persona não deve ser subestimada. É o ponto crucial onde personalidade e atitude da marca se tornam tão vitais quanto qualquer outro aspecto. Para garantir consistência e autenticidade, focamos em quatro elementos fundamentais:

Pilares da Marca: estes termos-chave incorporam a essência da marca, servindo como guia para o desenvolvimento da Brand Persona. Mantê-los presentes em todas as interações é essencial para manter a consistência na comunicação.

Essência da Marca: identificar a principal característica que define a marca é crucial. A essência representa a marca em duas ou três palavras, permanecendo constante em todas as categorias de produtos.

Promessa da Marca: a promessa é um acordo entre a marca e seus clientes, onde a marca se compromete a entregar valor de maneiras específicas. 

Declaração de Missão: a declaração de missão é a visão de longo prazo da marca. Ela orienta a tomada de decisão e ajuda a construir um horizonte para onde a marca caminha.

Após planejar cuidadosamente os pontos mencionados acima, é hora de dar vida à sua Brand Persona. Criar um documento que conte a história da sua marca como se fosse uma personagem é um ponto de partida. Além disso, é crucial estabelecer regras para a comunicação, como o tom de voz, gírias e formas de argumentar.

Lembre-se de que a validação com o público é essencial. Teste a aceitação da linguagem e ajuste conforme necessário. Manter a Brand Persona em mente ao criar conteúdo para blogs, vídeos e estratégias de Branded Content garante uma comunicação personalizada que se conecta genuinamente com o público.

Nós, da Agência Ventura, uma agência de marketing digital especializada em branding, estamos aqui para colaborar na construção da sua marca. Entre em contato com a gente e descubra como podemos ajudar a sua empresa a contar histórias que criam parcerias duradouras!